Verändern einer Werbeanzeige
Stichworte: Austauschtest,
Bilder
in der Werbung,
Suche eine Werbeanzeige mit Bild und verändere die Aussage
dadurch, dass du ein bedeutungstragendes Element gegen ein anderes
auswechselst. Dieses Auswechseln kann so extrem sein, dass sich die
Aussage der Werbung in ihr Gegenteil verändert.
Bild 1
Bild 2
Eine anspruchsvollere Variante besteht darin, die bedeutungstragenden
Element so dezent zu variieren, dass sich nur sehr geringe Varianten in
der Aussage ergeben, Gestaltungsvarianten, wie sie die
Werbeagentur ihren Kunden zur Auswahl vorlegt. Eventuell
verändert
sich dadurch die Aussage geringfügig oder es wird eine etwas
andere Zielgruppe angesprochen.
Was sich verändern lässt:
(Kon)Text
Wer mit Bildern kommunizieren will, muss sie mit einem entsprechenden
Text versehen, der dem Betrachter ermöglicht zu erkennen,
worüber das Bild eine Aussagen macht. Ein Bild kann als Prädikat
verstanden werden, der jeweilige Text bestimmt das Subjekt,
über
das, das Bild eine Aussage macht. Durch die Veränderung des
Textes
lässt sich die Aussage eines Bildes am radikalsten und am
einfachsten ändern.
Bild oder einzelne Teile des Bildes (die ikonische Schicht)
Beim Bild 1 wurde der Text beibehalten und das Bild der Landschaft des
Monument Valley gegen das Bild eines Friedhofs ausgetauscht. Unter der
ikonischen Schicht versteht man das, was das Bild abbildet, das was es
als Illusion erzeugt.
Bild als Gegenstand (die plastische Schicht)
Von einigen Zeichentheoretikern wird die plastische Schicht, das Bild
als Gegenstand mit dem Bildträger, der Farbe als Materie
&c.
als eigene semiotische Kategorie betrachtet. Es macht einen
Unterschied, ob ein Bild ein gemaltes Original oder ein millionenfacher
Offsetdruck ist, ob der Farbauftrag pastos ist oder ob es sich um den
Ausdruck eines Tintenstrahldruckers handelt, ob es auf einem
gewöhnlichen Kopierpapier oder auf einem
handgeschöpften
Büttenpapier gedruckt wird. Auch die Größe
spielt eine
Rolle. Allerdings ließen sich diese verschiedenen
Eigenschaften
auch unter der Rubrik (Kon)Text zusammenfassen; denn diese
Eigenschaften helfen uns letztlich, das Bild in einen Entstehungs- und
Verwendungszusammenhang einzuordnen und so
Rückschlüsse auf
den Bildhersteller oder Auftraggeber zu ziehen.
Zusammenhang
Der Zusammenhang, in der ein Bild erscheint, es macht einen
Unterschied, ob ein Bild in der Brieftasche aufbewahrt wird oder ob es
riesengroß an allen Plakatwänden klebt oder ob es
ein Zimmer
dekoriert. Ob es im Nachrichtenteil oder einer Werbeanzeige auftaucht.
Versuche an einem aktuellen Beispiel auf den verschiedenen Ebenen
Veränderungen durchzuspielen, so dass sich die Aussage
verschieden
stark verändert... Sammle die einzelnen Beispiele und
beschreibe
die Wirkung, teste die Wirkung auch mit anderen.
zuletzt geändert
30.03.2005
Franz Billmayer