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Produkte und Produktverpackungen als Zeichen
weiblicher und männlicher Code bei Parfümflaschen.
Der Austauschtest zeigt, wie stark die Codes sind. Die Verwendung der linken Flasche ist für ein Männerparfum unmöglich.
Zeichen als solche gibt es nicht so, wie es etwa Steine gibt. Gegenstände "werden" vielmehr dadurch, dass wir sie interpretieren, zu Zeichen. Grundsätzlich können alle Erscheinungen zum Gegenstand von Schlüssen werden und damit als Zeichen verwendet werden.
Rudi Keller unterscheidet nach der Art des Schließens drei Zeichenkategorien: Symptom (Kausalität), Ikon (Ähnlichkeit) und Symbol (Regel).
Sobald Produkte und Verhaltensweisen zur Wahl stehen, können sie interpretiert und damit als Zeichen interpretiert werden. Dies gilt etwa auch bei der Bestellung von Essen aus einer Speisekarte, je umfangreicher das Angebot ist, desto differenzierter kann die Interpretation der Bestellung ausfallen (Genießerin, Kennerschaft, Geizhals, Vegetarierin, Vielfraß, Asket ...) Das Schließen beruht zunächst auf der Annahme, unser Gegenüber würde nach seinen Bedürfnissen, Neigungen und Werten handeln. Aber unser Gegenüber weiß ebenso wie wir, dass derartiges Verhalten interpetiert wird. Die Entscheidungen fallen also vor diesem Hintergrund. Unser Gegenüber will, dass wir sein Verhalten entsprechend deuten. S. J. Schmidt spricht hier von der Erwartungserwartung. Die Methode des Schließens ist Kausalität, aber unser Gegenüber tritt durchaus als ein Sender auf, der etwas mitteilen will und weiß, dass wir "symptomatisch" schließen.
Kommunikativer Zeichengebrauch liegt vor, wenn wir lügen können... Was wir bei der Auswahl von Produkten immer wieder machen.
Zu welcher Zeichenart (nach Keller) sind Uniformen zu rechnen?
Wählen Sie zufällig eine Produktgruppe (Zahnpasten, Feuerzeuge, Autos, Nudeln) aus und beschreiben Sie die verschiedenen Produkte als Zeichen.
Wie gehen Sie vor, wenn Sie die Bedeutung von einzelnen Produkten feststellen?
Diskutieren Sie die Bedeutung verschiedener Produkte untereinander in einer Gruppe: wo gibt es unterschiedliche Auffassungen? Worin sind Sie sich einig?
Diskutieren Sie, wie es zu diesen Übereinstimmungen und Unterschieden kommt.
zu letzt geändert: 25.5.2009