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aufgaben

Visuelle Argumente

Attribute sollen überzeugen
Werbung präsentiert Produkte in bestimmten Umgebungen. Diese visuelle Präsentation soll beim Publikum positive Assoziationen hervorrufen.





Lotto ist eine Dienstleistung - hier kann kann das "Produkt" nicht abgebildet werden.

 Aus Zeitschriften- oder Plakatwerbung werden die Produkte herausgeschnitten oder mit einem Bildbearbeitungsprogramm herausgelöscht. Was übrig bleibt sind die "Attribute", die uns für das Produkt oder die Dienstleistung gewinnen sollen.
Attribute können Gegenstände, Orte, Situationen &c. sein.
Welche Attribute werden für welche Produktgruppen verwendet?
Wie unterscheiden oder gleichen sich die Attribute innerhalb einer Produktgruppe (Autos, Parfüm, Nahrungsmittel, Genussmittel, Uhren ...)?
Wofür stehen die Attribute?
Was soll das Publikum damit assoziieren?
Welche Werte und Wünsche werden mit ihnen in Verbindung gebracht?
Welche anderen Attributen könnten für die selben oder ähnliche Botschaften verwendet werden?
In welchem Verhältnis steht die (Abbildungs)Größe des Produkts  zur Gesamtfläche der Anzeige? - Uhren, Autos, Parfüm, Alkohol ...
Welche Werte werden hier angesprochen?
Vaterliebe, Freiheit, Lockerheit, Fürsorge, Verlässlichkeit, Mut, Zukunft ....

Welche Gefühle werden hier angesprochen?
Vertrauen, Zuneigung, Sicherheit, Zutrauen ....