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home über zurück_zur_werbung aufgaben		Werbung und Geschlecht Menschen als Argumente
	Vom Titelbild des Buches: Di Falco, D., Bär, P. & Pfister, C. (2002). Bilder vom besseren Leben. Bern [u.a.]: Haupt.	Viele Werbebotschaften werden mit Hilfe von Menschen formuliert; das gilt für Anzeigen- und Plakatwerbung ebenso wie für Werbespots. Mit anderen Menschen können wir uns identifizieren, Mitleid empfinden und wir können Sie begehren. Sortieren Sie aus Ihrer Sammlung mit Werbung diejenigen aus, auf denen keine Menschen dargestellt sind. Wie ist in Ihrer Sammlung das Verhältnis von Werbung mit und zu solcher ohne dargestellte Menschen? Sotieren Sie die Bilder in zwei Gruppen: eine Gruppe mit Werbung, auf denen lediglich eine Person dargestellt ist und solche, auf denen Personengruppen abgebildet sind. Welche Gemeinsamkeiten und Unterschiede lassen sich bei den Werbungen der einzelnen Gruppen fest stellen? Für welche Produkte und Produktgruppen wird mit Frauen, für welche mit Männern, für welche mit Kindern und für welche mit Tieren geworben?
	Stereotype Darstellungen von Frauen und Männern	Stereotypen sind Voraussetzungen dafür, dass Bilder in der visuellen Kommunikation verstanden werden. Ihre Verwendung ist strukturbedingt. Sie sollen "kulturelle" oder intersubjektive Assoziationen auslösen, dadurch verfestigen sie diese Klischees. Stereotypen als solche erkennen und durchschauen zu können, ist eine wichtige Aufgabe des Bildunterrichts. Vergleichen Sie die Darstellung von Frauen, Männern und Kinder auf den ausgewählten Werbeanzeigen. Welche Kategorien lohnen einen Vergleich? Mit einem Statistikprogramm lassen sich die Daten auswerten und in Diagrammen darstellen. (Fragen Sie die Mathematiklehrerin Ihres Vertrauens.) Tragen Sie Ihre Beobachtungen in eine Tabelle ein. Welche Auffälligkeiten können Sie entdecken?
	Körperhaltungen nachstellen	Neben Kleidung und Alter spielen Gestik und Körperhaltungen eine wichtige Rolle bei der Vermittlung der Botschaft - in ihnen zeigen sich auch die Geschlechterstereotypen. Die Körperhaltungen ausgewählter Werbebilder werden möglichst von einer Vertreterin oder einem Vertreter des anderen Geschlechts nachgestellt und fotografiert. Gruppenarbeit: eine ist das Modell, der andere der Regisseur und die dritte die Fotografin, die Rollen und Aufgaben wechseln.. Es werden jeweils mehrere Versuche gemacht und gemeinsam entschieden, welches Foto der Vorlage am nächsten kommt.


	Kategorien	Produkt/Dienstleistung, Alter, Blickführung, Haarfarbe, Tätigkeit, Blick aus dem Bild oder nicht? Aktiv - passiv, Betrachterstandpunkt, Facism-Index, Bildausschnitt, Verhältnis zum Produkt, Identifikation oder "Begehren",
	Facism-Index	Ist eine Methode zur Untersuchung der Darstellungen von Frauen und Männern: Hierbei wird das Größenerhältnis des abgebildeten Kopfes zum abgebildeten Körperberechnet. Bei einem Brustbild ist der Index etwa 1:1 bei der Abbildung eines ganzen Körpers 1:8 - je mehr Körper desto kleiner der Index.
	Eine kleine Untersuchung: In der Zeitschrift DER SPIEGEL 2007/50 vom 10.12.2007 finden sich 72 Werbeanzeigen: 42 verzichten auf die Abbildung von Personen 13 verwenden Bilder von einer oder mehr Frauen 9 verwenden Bilder von einem oder mehr Männern 8 zeigen Menschen beiderlei Geschlechts. In der Zeitschrift für junge Frauen GLAMOUR vom 29.4.2008 finden sich 43 Werbeanzeigen: 13 ohne Personen 26 mit einer oder mehr Frauen 1 mit einem Mann 3 mit Personen beiderlei Geschlechts.

Tabelle

Geschlecht	Produkt	Alter	Haarfarbe	Tätigkeit	Blickführung	Facism-Index	Betrachterstandpunkt